By admin 
Setelah debutnya pada musim panas 2023 di Roblox, Fenty Beauty melanjutkan permainannya untuk komunitas gamer dengan kolaborasi produk dengan “Arcane” Netflix. Acara tersebut, yang merupakan serial animasi pertama Riot Games, didasarkan pada video game “League of Legends”. Koleksi kolaboratif ini, yang akan tersedia pada 2 November, mencakup produk-produk favorit Fenty dalam warna-warna baru dan edisi terbatas. Itu terinspirasi oleh empat pemeran utama wanita di acara itu: Jinx, Vi, Mel dan Caitlyn. Musim kedua acara tersebut, yang juga akan menjadi yang terakhir, debut pada 9 November dan dibintangi oleh Hailee Steinfeld dan Ella Purnell sebagai pengisi suara.
Sebagai bagian dari kemitraan ini, penata rias global Fenty, Priscilla Ono, menciptakan tampilan riasan yang dikenakan oleh karakter animasi di acara Netflix musim ini.
“Ini tentang menyelaraskan misi dan merek kami,” kata Nanette Wong, wakil presiden pemasaran merek global Fenty Beauty. “Kami selalu berupaya untuk berinovasi dan menyatukan komunitas secara global.”
Ada beberapa sinergi antara Fenty dan dunia Arcane, menurut Wong. “[When you think of] bermain game, Anda mungkin memiliki gambaran stereotip tentang seorang pria di guanya, sedang bermain game. Tapi tujuan dari [the Arcane team] adalah untuk merayakan perempuan di komunitas game,” katanya, seraya menyebutkan bahwa game “League of Legends” memiliki 40% basis pemain wanita.
“Kami ingin bermitra dengan Fenty karena ada banyak kesamaan dalam cara kami ingin terlibat dengan komunitas yang kami layani,” kata Kiahna Manke, produser kreatif di Arcane. Pertama, keduanya mengutamakan inklusivitas. “Untuk Riot, kami membuat game gratis untuk dimainkan untuk audiens global. Dan Fenty meluncurkan 40 warna alas bedak untuk menjadikan produk mereka mudah diakses sejak awal. Kami sangat mementingkan memberikan yang terbaik kepada penggemar, penonton, dan basis pemain kami serta memperluas komunitas global kami dengan cara yang menyenangkan.”
Bagi Fenty, kolaborasi ini juga merupakan upaya untuk pertumbuhan di pasar global. Acara ini akan dirayakan dengan acara perdana di Los Angeles, serta acara di Paris, Tiongkok, dan Timur Tengah. “[Riot Games] adalah merek global yang besar,” kata Wong. “League of Legends” memiliki 100 juta pengguna aktif bulanan.
Selain acara IRL, Fenty dan Ono akan mempromosikan koleksinya di media sosial. Fenty Beauty memiliki 13 juta pengikut di Instagram dan 3 juta di TikTok. Ono memiliki 878.000 di Instagram dan 130.000 di TikTok.
Ono mengatakan kepada Glossy bahwa proses pembuatan riasan untuk bintang animasi Arcane tidak jauh berbeda dengan pembuatan riasan untuk orang sungguhan. “Saya mencoba menonjolkan kepribadian dan kepribadian mereka yang terlihat di serial Arcane. Saya belajar tentang latar belakang mereka, emosi mereka, apa yang mereka kenakan dan bagaimana mereka bergerak, dan kemudian kami merancang penampilan kecantikan mereka sebagai sentuhan akhir. … Ini benar-benar mendorong batasan pemikiran kreatif saya dan apa yang mungkin dilakukan dengan riasan,” katanya.
Untuk produknya, Fenty memutuskan untuk mengandalkan warna dan pigmen karena para gamer — terutama para live-streamer wanita — mencari riasan yang terlihat berani dan cerah di layar. Koleksinya meliputi Hella Thicc Volumizing Mascara dari Fenty dalam warna biru kobalt, ditambah highlighter emas dan liner cair emas berkilauan.
“Mereka selalu memakai riasan cantik saat melakukan siaran langsung,” kata Wong. “Kami menginginkan sesuatu yang muncul sehingga mereka dapat merasa diberdayakan.”
Game dan kecantikan semakin terhubung dalam beberapa tahun terakhir. Bersama Fenty, Elf Beauty, Maybelline, dan Essence telah hadir di Roblox.