By admin 
LONDON — Merek kecantikan Inggris Nails Inc. telah diakuisisi oleh Pacific World Corp., yang berspesialisasi dalam meningkatkan skala merek konsumen bersama pemiliknya Prospect Capital. Pendiri Nails Inc. Thea Green akan terus memimpin perusahaan.
Ketentuan kesepakatan tidak diungkapkan, meskipun sumber industri mengatakan Nails Inc. bernilai 30 juta pound. Nails Inc. dinasehati oleh Alantra.
Tujuan dari penjualan ini adalah untuk membangun lini produk dan meningkatkan kehadiran ritel dan digital Nails Inc. di AS dan Kanada. Pasar-pasar tersebut saat ini mewakili lebih dari 50 persen penjualan.
Green mengatakan Pacific World Corp. dan Prospect Capital “memiliki visi yang sama untuk memberdayakan individu” melalui kecantikan.
“Kolaborasi ini menandai tonggak penting dalam perjalanan kami, memungkinkan kami menghadirkan produk-produk kultus kami yang berkualitas tinggi kepada khalayak yang lebih luas di Amerika Utara. Dengan dukungan Prospect, kami bersemangat untuk meningkatkan skala bisnis kami, membangun kemitraan baru, dan terus mendorong inovasi di bidang kecantikan.”
Green mendirikan Nails Inc. 25 tahun yang lalu. Saat ini merek tersebut menawarkan rangkaian lengkap produk cat kuku dan perawatan kuku, serta perawatan kulit, masker wajah dan tubuh, serta riasan yang dijual di bawah bendera Inc.redible.
Perusahaan ini memiliki salon perawatan lengkap di Selfridges di London, dan juga memiliki Holler ands Glow, merek kecantikan yang mengkhususkan diri pada produk mandi dan masker yang ditujukan untuk demografi generasi muda Z. Baik Nails Inc. maupun Holler and Glow telah mengalami kesuksesan pesat di pasar internasional, dan khususnya AS, menurut Green.
Bart J. deBie, direktur pelaksana di Prospect Capital, mengatakan perusahaan melihat “potensi luar biasa pada Nails. Inc., dan sangat antusias untuk menjadi bagian dari fase selanjutnya dalam perjalanannya.”
Dia mengatakan “komitmen Nails Inc. terhadap inovasi produk yang cepat dan gesit, serta semangat untuk menjadikan kecantikan dapat diakses secara mendalam oleh konsumen saat ini. Kami percaya bahwa, bersama-sama, kami dapat mempercepat pertumbuhan merek ini di Amerika Utara, dan sekitarnya.”
Kolaborasi Nails Inc. dengan McDonald’s. kesopanan
Prospect menambahkan bahwa investasi tersebut sejalan dengan strateginya untuk “mendukung merek konsumen dengan pertumbuhan tinggi yang siap berekspansi di pasar global.” Dikatakan bahwa Green akan “memastikan bahwa nilai-nilai inti merek yaitu inovasi, inklusivitas, komunitas, dan pemasaran yang menonjol tetap menjadi inti misinya.”
Green yang hiper-kreatif mendirikan Nails Inc. pada tahun 1999 dengan $300.000 dari investor.
Dalam wawancara dengan WWD pada tahun 2018, dia mengatakan peluncuran Inc.redible dan diversifikasi ke produk tunggal seperti masker lembar dan highlighter adalah hal yang strategis, dan dia selalu ingin produknya menangkap zeitgeist atau mengantisipasi permintaan konsumen.
Perusahaan meluncurkan masker lembar, katanya, karena “kami merasa akan ada desas-desus yang akan terjadi.”
Di Nails Inc. dia selalu menguji formulasi baru, menambahkan kangkung dan kristal ke beberapa formulasi, dan membuat poles efek kulit, lateks, beludru, dan gel. Pada satu titik, dia bahkan membuat kaleng cat semprot yang mengeluarkan cat untuk wanita yang melarikan diri.
Beberapa dari duo cat kuku terlarisnya hadir dalam warna dan tekstur yang terinspirasi oleh peri, putri duyung, dan unicorn, film, acara TV, dan obsesi anak-anak.
Katanya di Nails Inc., tidak ada seorang pun yang terobsesi dengan apa yang terjadi di catwalk musim lalu.
“Catwalk bukan satu-satunya acuan. Sebaliknya, kita bertanya pada diri sendiri apa yang dipedulikan orang lain. Jadi, saat ini, kami membuat cat kuku yang bebas bahan kimia, vegan, atau bebas dari kekejaman karena pelanggan saat ini menuntut hal tersebut seperti biasa,” kata Green.
Dia juga menjadi perantara kolaborasi yang tidak biasa, bekerja dengan McDonald’s dalam duo cat kuku merah dan coklat, paku press, dan stiker bertema Big Mac. Dia juga bekerja sama dengan Cheez-It dan Marks & Spencer pada cat kuku beraroma Percy Pig yang terinspirasi dari permen merah muda kenyal yang dijual di toko.
Inc.redible, kata Green dalam wawancara tahun 2018 dengan WWD, adalah mantra sekaligus merek yang berdiri sendiri: “Mengapa kita harus menempatkan diri kita dalam kotak yang sempit ini? Kami pikir jika kami Inc.redible, kami bisa menciptakan apa saja, baik saat mandi atau berjemur. Apapun yang kita inginkan.”